Kläder av Sveriges skog

Skog har Sverige mycket av. Nu kommer kläder produceras av naturtillgången. Det är idén bakom nya varumärket Allvar som snart lanseras. Det kan vara första gången kläder görs av ursprungsmärkt material från Sveriges egen skog.

Det är klenved och spill från sågverk utanför Örnsköldsvik som tas tillvara för att göra cellulosamassan till viskostyger. Högteknologiskt och tråkigt möjligen, men helt enligt hållbarhetstrenden där ekologiskt går före design. För ursprungsfrågan kommer i framtiden inte bara handla om mat. Trenden går alltmer mot att fler vill veta varifrån plaggets material kommer.

Bakom Allvar finns varumärket Hope´s grundare Stefan Söderberg och nykomlingen i branschen Niklas Gilmark. Först lanserar de kalsonger. Därefter kommer t-shirts och en dam-kollektion.

Källa: Dagens Industri, 22 feb 2016

Foto taget av Gunilla Hägglund

 

Not Only A Hygiene Factor

H&M has published their sustainability report and awarded innovative winners of the Global Change Award the amount of SEK10M. The money comes from H&M Conscious Foundation that will encourage entrepreneurs to come up with more brilliant ideas of how the textile industry can move closer to a more circular production line. Some say that H&M, with their fast fashion, only can offer low quality, low prices and endless consumption.

Is this true or should we not applaud this initiative of becoming more ethical? The trend is rapidly moving to a more ethical direction. All consumers’ way of shopping can make a stand but we don’t really do that. Many of us want to make a bargain from time to time and may not even think of how cloths have been produced and how much labor are being paid. If new innovations can create a sustainable production and if a company like H&M even pays from their own pocket to support it, should this only be considered a hygiene factor? A small fashion company or designer would not be able to make difference in this matter. Some of them are trying hard but find themself only making losses as production get too expensive.

H&M see the trend and will get paid for it. It is still a good initiative that should get applauds and not just moaning moods. If they move into a more sustainable production line we are all winners. At least H&M is trying to do the right thing and more fashion companies should follow.

Katja of Sweden – en föregångare till hållbart mode

2016-02-07 19.49.29 (1)

Hållbart mode ligger i tiden. Men dessa tankar fanns redan hos Katja of Sweden på 70-talet. Det kan läsas i gamla artiklar där hon för fram sina tankar om bra material, se exempel ovan. Ull och ren bomull var bra material tyckte hon då. Idag talas det alltmer om slow fashion, dvs långsamt mode. Snabba trender, slit och släng, är dåligt för miljön. Idag vill vi hellre prata hållbarhet och schyssta arbetsvillkor. I Sverige är vi långsamma med att anamma återvinning av kläder. Det handlar om att gå från linjärt till cirkulär ekonomi där material som används i produktion återanvänds, blir till fibrer och används i ny produktion. Därmed måste konsumenterna samla in och lämna tillbaka kläder som inte används. En del bolag samlar in sina gamla kläder, tex HM. De menar dock att Sverige ännu inte anammat rutinen. Vissa andra länder, tex Tyskland är bättre. Men trenden med second hand kläder måste ändå konstateras vara både hållbart och slow fashion.

Vad kan då vara hållbart material? Är bomull miljövänligt? Oftast inte. Bomull kräver oerhörd mängd vatten samt mycket bekämpningsmedel i sin odling. Ull är mer miljövänligt än bomull, dock behöver även ull en hel del bekämpningsmedel.

Att klä sig klassiskt och i “långsamt mode som håller över tiden” måste dock vara en bra trend inom hållbarhet. Här finns många av dagens svenska designers som Filippa K och Rebecca Thulin. Katja of Sweden ville inte heller producera dagsländor för slit och släng. Hennes design och mode kan konstateras vara slow fashion, de håller fortfarande. Om Katja skulle vara verksam inom design idag är jag säker på att hon skulle vara ledande inom hållbart mode. Trendkänslig designer var hon, men det skulle inte vara för masskonsumtion. Jag skulle därför påstå att hon är en föregångare till dagens hållbarhetstrend.

Källa: Picture of article from Women’s Wear Daily 13 November 1972, hämtat från Stadsarkivet i Malmö

http://www.sverigeskonsumenter.se/

http://sustainability.hm.com/en/sustainability.html#cm-menu

http://www.sr.se/Stil1