Kan retro vara läckert?

Stil med Katja of Sweden. Foto Sara Thorsson / Sagamodellen. Modell anonym.

Bra design är tidlös. Det här är vintage i sin rätta bemärkelse, gjort av den svenska designern Katja Geiger under varumärket Katja of Sweden. 
Citat från Katja of Sweden 1960 (MMTS arkiv): “Jag tänker först på kvinnan som ska bära plagget när jag designar det. Behovet för dagens kvinnor. Funktion och god design prioriteras först. Det gör att designen inte kommer att förändras dramatiskt från säsong till säsong. Hållbar funktion, enkelhet och mjukt men ändå kvinnligt är värden jag strövar efter.”

Om kläder görs på detta långsiktiga sätt blir det hållbart, vackert och med fin stil i alla lägen. Vem skulle kunna se att detta är retro?

Summary in English

Good design is timeless. This is vintage by Katja of Sweden. The designer Katja Geiger’s philosophy, already in the 1940th,  was to create sustainable, comfortable and female design that work for women in their ordinary life. 

Hipp Folk Malmö 

Färg och mönster på Folk i Malmö. Foto Sara Thorsson / Sagamodellen

Det finns en mycket speciell butik i Malmö som kan garantera att du får något unikt handplockat från Europa. Köper du en klänning här syns du och du blir närmast ensam att bära designen. Jag pratar om Folk Malmö, en butik på Friisgatan. Plaggen sprakar av färg, mönster och är ofta av ekologisk material.

“Vi vågar förnya oss med nya märken och sticka ut. Våra kunder är även sådana som vågar.” Det säger butikschefen Ingrid. 

Kläderna köps in från olika delar av Europa, bl a Berlin. Märkerna är Margot, Bric-a-Brac och Skunkfunk etc. Inga massprodukter därmed. 

Jag har själv handlat i butiken några gånger. Kläderna som köptes då fick mig att tänka på Katja of Swedens design och mönster. För så tidlöst kan det vara – både då och nu.

Skor, skor, skor

Katja of Sweden-skor på Tekniska museet i Malmö. Foto Sara Thorsson / Sagamodellen 

När Katja Geiger 1957 fick chansen att designa skor för Gyllene Gripen i Malmö tvekade hon inte. Tillsammans med vice VD Lennart Kuylenstierna arbetade hon fram ny design till bekväma skor med låg klack som passade klädesplaggen i hennes kollektionen. Hon ville att skorna, liksom kläderna, skulle vara bekväma samtidigt som de skulle vara snygga. 

Först trodde säljarna helt enkelt inte att det skulle gå att sälja skor och kläder på samma gång. Skor köptes inte lika ofta. Men Katja gav sig inte.

Internationellt blev det en succé och senare vaknade även svenskarna till. Skorna såldes på Saks Fifth Avenue i NYC men även runt om Europa och Sverige. 

Skorna på bilden var inte för vardagen, kan man tänka. Här måste bäraren vara lite mer modig än vanligt. Men det var, å andra sidan, ett vanligt fenomen för en Katja of Sweden-dyrkare. 

Svensk design får draghjälp

image

Malmö Museer visar nu tidlösa mönster som återkommer i moderna skapelser från Tillskärarakademin. Modern svensk design är hett men det är svårare för ett designföretag att få ekonomi på sin kreativitet. Näringsministern Mikael Damberg har uppmärksammat detta och en liten peng på 28mkr inom en period av fyra år kommer utnyttjas till att hjälpa sektorn att marknadsföra sig utomlands. Ibland behövs det draghjälp och olika samarbeten.
Katja of Sweden fick inte en sådan draghjälp. Istället verkar hon ha varit en hejare på PR och marknadsföring. Till sitt hus i Huaröd i Skåne lockades redan på 50-talet  journalister och branchfolk för mingel och modevisning. Katja blev Sveriges främsta modeexportörer vilket är få förunnat.
Malmö Museer ställer ut ännu mer svensk design från bl a Katja of Sweden i juni. Missa inte detta! Det är också ett sätt att marknadsföra Sveriges designindustri.

Foto på design från Tillskärarakademin, Malmö Museer maj 2016, fotograf Sara Thorsson
Katja of Sweden, Mode och design utan gränser  – en biografi, av Katja  Geiger och Lars Åhlander

Mod och nytänk hedras

Det är med intresse jag läser om utnämningen av Årets företagare 2015. Den gick till en entreprenör och företagare, Antonia Ax:son Johnson, som jag beundrat sedan jag var med i Unga Aktiespararna på 90-talet och letade efter kvinnliga föredömen. Hon är en orädd företagare som vågade satsa på hållbarhet i sin koncern redan 1990. Filippa K och Academic Work är några bolag under koncernens vingar där framför allt Filippa K har anammat ett hållbarhetstänk som säkert kommer från Antonias nytänk. Social mångfald är ett annat mål där 20% av företagets ledare ska ha internationell bakgrund år 2020, vilket säkert är präglat av Antonias utländska bakgrund med brasiliansk mamma och egen uppväxt i New York.
Det är bra att Antonia Ax:son Johnsons entreprenörskap hedras.
Källa: Dagens Industri 13 maj 2016.

image

Kläder av Sveriges skog

Skog har Sverige mycket av. Nu kommer kläder produceras av naturtillgången. Det är idén bakom nya varumärket Allvar som snart lanseras. Det kan vara första gången kläder görs av ursprungsmärkt material från Sveriges egen skog.

Det är klenved och spill från sågverk utanför Örnsköldsvik som tas tillvara för att göra cellulosamassan till viskostyger. Högteknologiskt och tråkigt möjligen, men helt enligt hållbarhetstrenden där ekologiskt går före design. För ursprungsfrågan kommer i framtiden inte bara handla om mat. Trenden går alltmer mot att fler vill veta varifrån plaggets material kommer.

Bakom Allvar finns varumärket Hope´s grundare Stefan Söderberg och nykomlingen i branschen Niklas Gilmark. Först lanserar de kalsonger. Därefter kommer t-shirts och en dam-kollektion.

Källa: Dagens Industri, 22 feb 2016

Foto taget av Gunilla Hägglund

 

Katja of Sweden – en föregångare till hållbart mode

2016-02-07 19.49.29 (1)

Hållbart mode ligger i tiden. Men dessa tankar fanns redan hos Katja of Sweden på 70-talet. Det kan läsas i gamla artiklar där hon för fram sina tankar om bra material, se exempel ovan. Ull och ren bomull var bra material tyckte hon då. Idag talas det alltmer om slow fashion, dvs långsamt mode. Snabba trender, slit och släng, är dåligt för miljön. Idag vill vi hellre prata hållbarhet och schyssta arbetsvillkor. I Sverige är vi långsamma med att anamma återvinning av kläder. Det handlar om att gå från linjärt till cirkulär ekonomi där material som används i produktion återanvänds, blir till fibrer och används i ny produktion. Därmed måste konsumenterna samla in och lämna tillbaka kläder som inte används. En del bolag samlar in sina gamla kläder, tex HM. De menar dock att Sverige ännu inte anammat rutinen. Vissa andra länder, tex Tyskland är bättre. Men trenden med second hand kläder måste ändå konstateras vara både hållbart och slow fashion.

Vad kan då vara hållbart material? Är bomull miljövänligt? Oftast inte. Bomull kräver oerhörd mängd vatten samt mycket bekämpningsmedel i sin odling. Ull är mer miljövänligt än bomull, dock behöver även ull en hel del bekämpningsmedel.

Att klä sig klassiskt och i “långsamt mode som håller över tiden” måste dock vara en bra trend inom hållbarhet. Här finns många av dagens svenska designers som Filippa K och Rebecca Thulin. Katja of Sweden ville inte heller producera dagsländor för slit och släng. Hennes design och mode kan konstateras vara slow fashion, de håller fortfarande. Om Katja skulle vara verksam inom design idag är jag säker på att hon skulle vara ledande inom hållbart mode. Trendkänslig designer var hon, men det skulle inte vara för masskonsumtion. Jag skulle därför påstå att hon är en föregångare till dagens hållbarhetstrend.

Källa: Picture of article from Women’s Wear Daily 13 November 1972, hämtat från Stadsarkivet i Malmö

http://www.sverigeskonsumenter.se/

http://sustainability.hm.com/en/sustainability.html#cm-menu

http://www.sr.se/Stil1